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别墅大门厂家品牌家族化须慎重考虑

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别墅大门厂家品牌家族化须慎重考虑

别墅大门厂家品牌家族化须慎重考虑,别墅大门行业在中国发展已有三十年,许多别墅大门品牌厂家已建立了一定的品牌影响力。一些别墅大门品牌厂家在品牌旗下建立了众多子品牌,以建立一个品牌帝国。这些看上去很美的愿景,实则是别墅大门品牌厂家作茧自缚,模糊的定位,多余的投入都是横亘在品牌厂家发展之路上的问题。

别墅大门品牌厂家勿沦为家族化品牌

没有任何品牌一夜之间就能变成全球品牌,任何品牌的成功总是会从当地的基础、从他所了解的市场开始,一步步往外走,直至成为全球品牌。国内别墅大门品牌也正在这条路上不断努力着。然而有不少中国品牌厂家在品牌建设中犯了一个大忌,导致品牌厂家满盘皆输,这个严重的错误就是:品牌家族化。别墅大门品牌厂家就从中汲取到经验和教训。

很多中国品牌厂家认为:建立家族化品牌无疑是建立了一个庞大的品牌帝国,并且让人一眼就知道这么多家族下的品牌确实是有人在管理的,以此制造一种强大的对外形象。更有品牌厂家甚至妄想,实行家族化品牌就像一张大网,可以把品牌厂家下的不同产业、同一产业不同档次的产品一网打尽,一个也不漏掉,认为这样就可以在每一块市场中占领一席之地。其实这样是大错特错。

品牌家族化“易建难管”

别墅大门品牌厂家品牌家族化将耗费大量的人力物力来经营和管理,这很有可能无法实现品牌厂家现有资源的合理利用,对于很多品牌厂家而言,建立家族品牌很容易,但管理好这些品牌才是最难的。对于那些非实力超强的品牌厂家而言,建立庞大复杂的家族品牌体系,无疑是对自身的“剥削”。其次,品牌家族化会稀释主品牌的定位,更会淡化各品牌的特性。在激烈的市场竞争中,最害怕的就是缺乏鲜明的品牌定位和品牌个性,不仅别人分不清你,甚至连你自己也认不清自己。

为了满足消费需求,别墅大门品牌厂家进行市场细分是可以理解的。那么别墅大门品牌厂家如何避免品牌家族化带来的弊端呢?通过不同级别的不同品牌来避免产生上述问题。品牌之间的阶层结构成为品牌厂家整体发展的优质战略方案,通过确立品牌结构之后,品牌的任务和愿景才可以决定。别墅大门品牌厂家要在充分考虑自身及市场现状的前提下做出的科学决策,而不是简单整合。

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