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3.15为品质买单别墅庭院大门消费升级大起底

   来源:中国别墅建材网   浏览:1346 次

3.15为品质买单别墅庭院大门消费升级大起底

3.15为品质买单别墅庭院大门消费升级大起底,随着大环境下的消费升级,别墅庭院大门行业的品质也随之升级了。80后90后已经成为别墅庭院大门消费的主力军,对于他们来说,产品的颜值高和独特的功能方面的设计,成为现代消费者最为看重的一点。网购别墅庭院大门产品的方式也获得了更多人的青睐,智能化的别墅庭院大门生活已经近在眼前。

别墅庭院大门消费升级

消费在升级,你的别墅庭院大门升级了吗?高高兴兴买了新房等装修,或者一套房子住了很久需要修缮,时不时给家里添置些新家电、新摆件……这些或大或小的消费组成了别墅庭院大门生活的方方面面。

虽然生活越过越好,可选择的商品越来越多,消费者却发现,想要选一件称心如意的产品却更难了。这就意味着,随着大环境下的消费升级,别墅庭院大门行业也该升级了。

近日,腾讯别墅庭院大门启动“3.15为品质买单”消费者调研问卷活动,通过官网及官方微信等方式向广大网友进行问卷调研,并与DCCI互联网数据中心同步启动别墅庭院大门消费调研,一共获得了5617份调研样本。本次调研不仅获取到众多消费者对别墅庭院大门的看法与观点,结论也清晰的印证了别墅庭院大门业的消费升级已经正式来临。

现状:80后90后实力当家

80后90后已经成为别墅庭院大门消费的绝对主力,从数据上来看主要体现在两个方面,一是他们已经成为了最庞大的消费群体,二是80后90后在购买过程中常常起到“一锤定音”的决定性作用。

别墅庭院大门市场趋势

在接受问卷调查的人群中,80后及90后群体占到全部受访人群的83.8%。这部分人群里,已婚或者有小孩的家庭占到了79.6%,正处于急需改善和优化家庭住宅环境的时期。还有一部分新崛起的别墅庭院大门消费力量则是单身男女的群体,伴随着国家经济条件不断提升,一些财务自由的年轻人开始注重生活品质问题,因此产生了购买别墅庭院大门产品、改善居住条件的需求。

这些年轻消费群体有一个共同的特点,在购买别墅庭院大门产品时更喜欢自己拿主意。数据显示,在做出购买决策的时候56.4%的受访人选择“自己做决定”,与配偶商量做决定的占到12.7%。仅有10.9%的年轻人表示还需要“父母做决定”。

在“购买别墅庭院大门产品谁说了算”这个问题上,记者还观察到一个非常有趣的现象:有9.3%的受访人表示“由子女做决定”,这个数值和70后、60后受访人的总数非常接近,仅相差不到2个百分点。这是否意味着,绝大部分的老人在装修时已经把主要决策权移交给了他们的子女——年轻的80后和90后呢?

有趣:买产品,首先看“颜值”

理性和冲动同时在消费者身上上演着。从消费者购买产品时最看重的几个因素来看,“外观及功能的设计”赢得了最高的得票,占到了24.8%。产品的颜值高,或者具备独特的功能方面的设计,是现代消费者最为看重的一点。

其次,“产品品牌”和“价格因素”分别占到了22.3%和19.0%。以往最受到关注的“使用寿命”和“售后保障”两项分别占到了7.3%和8.9%,未能成功卫冕消费者最关注的前三项因素,甚至低于“整体风格搭配”13.4%的比例。

315消费者权益日

如果说“看颜值”是冲动消费的前兆,另一组数据却让整个消费者群体显得非常理智和冷静。在“明星代言能否影响购买”的选择中,仅有9.1%的受访者表示会受到明星影响,而“产品是否为国际大牌或知名品牌”“受到专业媒体推荐”才是最能影响消费者的两个因素,分别占到了32.7%和25.5%。

综合来看,消费者重视别墅庭院大门环境的美观远超其他因素,他们喜欢大品牌,但也衡量价格。在“看颜值”的同时,又很大程度上“免疫”明星和硬广的狂轰滥炸,在购买产品时理性而冲动着,也在掏钱时痛并快乐着。

趋势:小件上网购,大件实地考察后还是上网购

现代人已经离不开互联网带来的便利,网购别墅庭院大门产品的方式也获得了更多人的青睐。数据显示,大部分人对网购别墅庭院大门产品的接受度比较良好,大部分产品都会在网上下单,这部分人群的占比大约为38.1%。

部分人群在线下门店进行考察后,仍然会返回线上进行成交,这部分人群的比例也攀升到30.9%。一些比较保守的群体也乐于在网上购买一些小家电或者床上用品,这部分人群大约占到整体的20.1%,而纯粹只从线下渠道购买的群体已经几乎为零。

别墅庭院大门消费升级

在消费者最喜欢网购的产品中,灯具、家电、家纺类产品高居前三,分别占到21.8%、19.3%和17.6%,是网购别墅庭院大门的第一梯队,第二梯队则包含了卫浴和家具两个品类。

而相对来说在装修环节中更偏向建材一类的产品都被消费者列入了“需要线下考察”的行列,比如地板、涂料、瓷砖、墙纸等产品,由于购买时尚处于半成品状态,无法直接使用,还需要专业人员进行施工甚至监理。面对这些更需要专业知识和技能的产品,消费者的保守态度也就可以理解了。

对于厂家来说还应看到另一个趋势:产品越靠近C端消费者,那么最好的接触消费者的方式是通过网络渠道进行宣传;如果是需要专业施工、还有中间加工环节的产品,在抓紧线上渠道建设的同时,对线下的消费者体验仍将是一个重点。

未来:智能化普及近在眼前

以往智能化产品显得高高在上,宣传起来科技范儿十足,价格更是令普通消费者望而生畏。但是新的调研结果显示,一些小型智能化产品从家电入手,已经获得了消费者的普遍认可,甚至在老年消费者群体里也有非常高的人气。

别墅庭院大门市场趋势

常见的智能化产品如扫地机器人、智能灶具、智能马桶等产品,是目前国内消费者接受度最高的产品,总占比达到35.9%。整个消费者群体甚至包括老年群体在内,对这一类智能化产品的接受度都非常高,是因为切实的享受到了智能带来的方便和省心。

在全屋舒适系统和安防类的智能产品方面,也有26.3%和21.1%的消费者表示非常重要。智能化舒适系统能保持室内处在一个温度湿度相对稳定、宜居的环境中,有利于身体健康。而安防类的智能产品能保障别墅庭院大门安全,特别受到了单身群体、家中有老人或者小孩的家庭的青睐。偏向娱乐方面的智能设施,则主要赢得了年轻人和高品质生活人群的喜爱。

在“您愿意为智能产品投入多少预算”的提问中,愿意投入1~3w元的群体最多,占比为29.1%,而3~5w元和5w元以上的人群也比较多。

根据了解,目前一整套全屋智能化产品大约要花费5w元左右,这意味着大部分群体已经对智能化的别墅庭院大门生活有了思想准备,愿意先购买一部分智能产品作为家庭生活的“日常用品”。如果日后有额外预算或产品升级,这些人群也有更多的意愿去购买和体验智能产品。可以说智能化的别墅庭院大门生活已经近在眼前了。

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